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参考智库与世研指数日前联合发布"中国城市海外社交媒体传播力指数（2025 年 5 月号）"。本指数以 2025 年 5 月 1 日至 31 日为监测周期，以 138 个中国城市为监测目标，数据覆盖范围为 5 个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X 平台、照片墙（Instagram）、YouTube 和 TikTok。其中，TikTok 传播力指数因城市账号数量较少，暂不列入综合指数排序。
本监测周期，中国各城市海外社交媒体账号通过差异化内容策略持续强化城市品牌建设。5 月，城市符号体系的战略性构建成为海外社交平台运营的核心着力点，各账号依托地标景观构成的视觉符号、传统文化衍生的文化符号以及创新科技孕育的现代符号，系统性地打造更具海外辨识度的城市身份标识。这种符号化传播实践不仅有效提升了中国城市在国际传播场域中的能见度，更通过符号背后的文化编码传递，在海外受众认知中建构起兼具独特性与共鸣性的中国城市形象图谱，为突破跨文化传播壁垒提供了创新路径。
▲中国城市海外社交媒体传播力指数 TOP10（制图：世研指数）
一、总体情况
在综合传播力方面，排序相对靠前的中国城市为：南京、北京、成都、宁波、杭州、重庆、苏州、上海、西安、青岛。
▲中国城市海外社交媒体综合传播力指数 TOP10（制图：世研指数）
文化叙事符号作为城市国际传播的战略性支点，通过其特有的文化基因与情感共鸣优势，正在重构全球传播语境下的城市话语体系。
本监测周期，成都在上述维度中排序第三，与上一监测周期持平。以大熊猫为代表的独具特色的城市品牌形象体系，已成为其在国际传播场域实现差异化竞争的核心优势。成都将大熊猫这一生物文化符号通过本土化表达成功转化为城市特有的情感连接媒介，在跨文化传播中持续释放文化感召力，引发"可爱中国"的共情效应，为成都建设世界文化名城提供了独特的传播支点。
在具体操作层面，成都照片墙账号于"五一"假期期间开设" #Chengdu May I LoveYou "话题，发布《熊猫麦克风：有了移动支付谁还带钱包》等视频，截至统计日，累计传播量超 20 万。中国驻希腊大使馆、奥地利驻蓉总领事、韩国文旅局官员等点赞相关视频。
▲成都照片墙账号相关网帖截图
本轮传播中，通过拟人化叙事、文化转译等创新传播策略，大熊猫形象进一步成为成都国际传播矩阵中具有高辨识度、强互动性的"超级符号"。 这种特色化城市形象的传播实践，不仅有效突破了国际传播中的同质化困境，更通过文化符号的情感共鸣效应，持续提升城市在国际舆论场的能见度与美誉度。
二、各海外社交媒体传播力情况
（一）中国城市脸书传播力指数
2025 年 5 月，中国城市脸书传播力指数排序相对靠前的城市是：北京、南京、厦门、成都、烟台、青岛、济南、东营、沈阳、威海。
▲中国城市脸书传播力指数 TOP10（制图：世研指数）
当前，中国传统建筑作为城市国际传播的核心文化符号之一，正通过其独特的空间美学与历史叙事，在全球传播语境中构建差异化的城市身份识别系统。
本监测周期，厦门应用上述策略，在上述维度中表现优异，其互动量、互动率均相对突出。
在操作层面，5 月 22 日至 25 日，厦门账号以 #CulturalXiamen 为话题连续发布厦门市内古建筑相关内容，展示建筑内部浮雕、纹理等细节，凸显出工匠们对文化的致敬和对细节的追求，以及厦门深厚的文化和艺术底蕴。截至统计日，上述话题所涉网帖点赞量均过万。
▲厦门脸书账号截图
从传播效果看，此类建筑符号通过视觉奇观与文化内涵相结合的"双重编码"，有效提升了中国城市在海外社交平台的内容竞争力。
（二）中国城市 X 平台传播力指数
2025 年 5 月，中国城市 X 平台传播力指数排序相对靠前的城市是：南京、北京、厦门、烟台、宁波、杭州、盐城、成都、沈阳、日照。
▲中国城市 X 平台传播力指数 TOP10（制图：世研指数）
城市自然景观作为重要的传播资源，正通过其普世审美价值与生态叙事优势，在国际传播中构建起情感化的城市认知通道。
本监测周期，日照应用上述传播策略，表现相对出色，其互动量达 11000 次，互动率达 336，较上一监测周期提升显著，跻身上述维度排序前十。
在操作层面，5 月 1 日，日照账号发布一则网帖，以 #TravelInRizhao 为话题展现了假日期间日照的沙滩、大海、鲜花、草地、蓝天等美丽景象，吸引众多海外受众关注。
▲日照 X 平台账号截图
网帖中，兼具地域特色与自然共性的景观，承载着"天人合一"的东方生态哲学，有效转化为跨越文化屏障的共情媒介，为城市拉近与海外受众的心理距离提供有效助力。
（三）中国城市照片墙传播力指数
2025 年 5 月，中国城市照片墙传播力指数排序相对靠前的城市是：成都、北京、南京、哈尔滨、洛阳、常州、厦门、佛山、宁波、杭州。
▲中国城市照片墙传播力指数 TOP10（制图：世研指数）
趣味性内容往往易于在城市国际传播中实现"软性触达"，其特有的情感唤醒与社交分享属性，能够显著提升海外传播的穿透力与涟漪效应。
本监测周期，洛阳应用上述策略，表现突出，其互动量达 35.78 万次、互动率达 2982，较上一监测周期显著提升，跻身上述维度排序前十。
在操作层面，5 月 22 日，洛阳账号展示了一则切西瓜的视频，看似普通的西瓜切开后呈现出皮薄细腻、瓤红似火、汁水丰盈的完美形象。网帖配以俏皮诙谐的内容，在轻松愉悦的情境中展示着瓜农的种植智慧、诠释着黄河农耕文明及中国领先的农业技术实力。
▲洛阳照片墙账号截图
兼具内涵与创意表达的趣味网帖具有有效吸引海外 Z 世代受众关注力的传播优势。此类内容有利于打破官方传播的刻板印象，在海外社交平台形成广泛传播态势，对提升中国城市海外传播触达度颇有助益。
（四）中国城市优兔传播力指数
2025 年 5 月，中国城市优兔传播力指数排序相对靠前的是：南京、常州、苏州、宁波、台州、北京、绍兴、杭州、成都、重庆。
▲中国城市优兔传播力指数 TOP10（制图：世研指数）
音乐作为跨文化传播的"通用语言"，正成为中国城市国际传播中突破文化壁垒的重要媒介。旋律、节奏等非语义性元素的感染力，有利于城市在情感层面实现与海外受众的"无障碍"对话。
本监测周期，常州应用上述策略，表现亮眼，其视频观看量达 80900 次，观看率达 20225，排序较上一监测周期有较大提升。
在操作层面，常州将音乐与城市景观巧妙融合，在其账号发布法国音乐文化博主"爱黎"在常州标志性建筑及景区内演唱《教我如何不想她》法语版的视频。截至统计日，该视频观看量达 1.9 万次。
▲常州优兔账号截图
音乐与城市建筑的创新性融合，构建起一种"视听联觉"式的国际传播新范式。通过声景设计与建筑美学的跨媒介叙事，有利于常州在海外受众的感官认知中建立多维度的品牌印记。
（五）中国城市 TikTok 传播力指数
2025 年 5 月，中国城市 TikTok 传播力指数排序相对靠前的是：北京、南京、镇江、南通、常州、盐城、天津、桂林、深圳、西安。
▲中国城市 TikTok 传播力指数 TOP10（制图：世研指数）
聚焦特色景区通过深度挖掘景区蕴含的"地方性知识"与"普世价值"的双重属性，有利于城市持续提升海外形象辨识度。
本监测周期，北京应用上述策略，其账号视频观看量达 64.35 万次，平均观看率超 12 万，粉丝增量达 10 万，较上一监测周期提升显著。
在操作层面，5 月 13 日，北京账号发布的海淀公园视频，以现代城市绿洲诠释宜居北京，截至统计日，观看量达 12.8 万次。5 月 25 日，其发布的法海寺视频，通过历史与艺术瑰宝展现北京文化厚度，截至统计日，观看量达 3 万次。
▲北京 TikTok 账号截图
北京将软性文化传播与短视频视觉冲击相结合的国际传播探索，为中国城市如何进一步提升海外形象扩宽了思路。
三、研究说明
"中国城市海外社交媒体传播力指数"以中国城市主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对城市国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比 80%，定性指标权重占比 20%。
▲研究说明 制图：世研指数
本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅 / 关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。
课题组成员：
参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、张威威、李倩
世研指数：刘志明、徐善水、刘洋、马文凤、支春云
来源 | 参考消息智库
审核 | 陈向阳
编辑 | 郭庆娜 董磊
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